世界杯期间，美国啤酒市场迎来了一场短暂的盛宴。波士顿的酒吧报告称，部分比赛日不得不进行紧急补货，以防酒桶见底；国际足联数据显示，仅在费城的六场比赛中，球迷就消耗了29万杯体育场啤酒。然而，这片泡沫之下掩盖着一个冷酷的现实：全球啤酒销量长期低迷，尽管本届赛事由三国16个城市联合主办，但足球世界杯能否扭转这一颓势仍存疑。

根据酿酒师协会的数据，美国啤酒消费量在过去十年间持续下滑，加拿大与欧盟也呈现出相似的衰退趋势。消费者正逐渐减少普通啤酒的购买，转而青睐“健康”饮品。盖洛普民调显示，去年首次有53%的美国人认为“每天喝一两杯酒”有害健康。尽管无酒精啤酒销量有所增长，但在美国市场占比仍仅约1%。经济压力同样冲击着销售，iwsr数据显示，去年美国所有酒类消费下降5%， affordability问题难辞其咎。全国啤酒批发商协会总裁克雷格·珀瑟指出，智能手机与流媒体平台正将消费者从社交饮酒中拉走，“茧居”行为正在侵蚀啤酒的社交根基。
世界杯的举办为这一趋势注入了强心剂。啤酒研究所数据显示，赛事前四周，美国主办城市的酒吧、餐厅及体育场啤酒销量同比增长14%，全国销售额也增长4%。波士顿啤酒公司创始人吉姆·科赫回忆，苏格兰球迷到访首日，其酒吧每12秒就要售出一杯啤酒，且无人沉迷手机，人们手持啤酒交谈，这正是啤酒社交价值的体现。与四年前卡塔尔世界杯禁酒形成鲜明对比，本届赛事中，百威等赞助商在40个国家举办了20万场观赛派对，莫尔森库尔斯也将营销支出增加60%，并推出可容纳12罐啤酒的限量版足球。
然而，球队胜负直接影响消费情绪。新奥尔良法学教授梅贝尔·罗梅罗表示，世界杯期间她选择低度啤酒以维持全天观赛状态，并乐于尝试香槟酵母等新颖原料的啤酒。但墨西哥与巴西出局后，墨西哥城陷入集体抑郁，外出饮酒人数锐减，相关酒企股价也应声下跌。罗梅罗预计，赛事结束后她将回归以鸡尾酒为主的饮酒习惯。
尽管热潮可能随赛事落幕而消退，行业仍抱有希望。珀瑟期待世界杯能唤醒人们的社交热情，为2028年洛杉矶奥运会预热。随着大学与职业橄榄球比赛扩展至更多夜晚，以及ncaa解除酒精广告禁令，啤酒的消费场景正在拓宽。科赫则强调，啤酒作为人类文明万年的组成部分，其社交与欢庆的本质不会改变，“人们担忧行业衰退，但我始终相信，啤酒永远是我们享受生活的一部分”。

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